Najważniejsze
- •Rząd znosi całkowity zakaz reklamy aptek i punktów aptecznych, ale wprowadza szczegółowe ograniczenia dotyczące treści i formy przekazu.
- •Maksymalna kara za naruszenie zasad reklamy wzrośnie dwukrotnie — z 50 tys. zł do 100 tys. zł.
- •Reklama nie będzie mogła m.in. oferować korzyści za zakupy, wprowadzać w błąd, być kierowana do dzieci ani wykorzystywać wizerunku celebrytów lub osób sugerujących wykształcenie medyczne.
- •Nowelizacja ma dostosować polskie prawo do wyroku TSUE z 2025 r. uznającego dotychczasowy zakaz za sprzeczny z prawem UE.
- •Zmiana może objąć znaczną część rynku, bo w Polsce działa około 12,5 tys. aptek, a nowe przepisy mają wejść w życie 14 dni po ogłoszeniu w Dzienniku Ustaw.
Rada Ministrów przyjęła projekt nowelizacji Prawa farmaceutycznego, który znosi zakaz reklamy aptek i podnosi maksymalną karę za naruszenia do 100 tys. zł.
@lpietrzak20
RT @rynekzdrowia: Po wyroku TSUE całkowity zakaz reklamy aptek stał się fikcją - sądy masowo uchylają decyzje. Do zwrotu jest już 11 mln zł…
Rada Ministrów przyjęła 4 sierpnia 2026 r. projekt nowelizacji Prawa farmaceutycznego, który znosi całkowity zakaz reklamy aptek i punktów aptecznych w Polsce. Jednocześnie rząd podniósł maksymalną karę za złamanie nowych zasad z 50 tys. zł do 100 tys. zł.
Projekt przygotowany przez Ministerstwo Zdrowia ma dostosować krajowe przepisy do wyroku Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej z 2025 r., który uznał polski zakaz za sprzeczny z prawem UE. Po zmianie apteki będą mogły reklamować swoją działalność, ale reklama ma mieścić się w jasno określonych granicach. Według projektu reklamą będzie działalność zachęcająca do skorzystania z oferty apteki, nastawiona na zwiększenie sprzedaży asortymentu, usług lub świadczeń prowadzonych na podstawie przepisów prawa.
Nowe przepisy zabraniają oferowania korzyści w zamian za zakupy lub skorzystanie z usług. Reklama nie może być skierowana do dzieci, nie może mieć charakteru porównawczego i nie może wprowadzać w błąd. Zakazane ma być też wykorzystywanie wizerunku lub głosu osób znanych, a także osób z wykształceniem medycznym lub sugerujących takie wykształcenie. Ograniczenie obejmie również materiały generowane cyfrowo.
Projekt zabrania także przekazów, które sugerują pogorszenie stanu zdrowia, jeśli pacjent nie skorzysta z oferty apteki. Reklama nie będzie mogła łączyć komunikatu handlowego z treściami niezwiązanymi z działalnością placówki. Rząd zaznacza, że nowe reguły mają ograniczyć ryzyko nieuzasadnionego promowania leków i innych produktów zdrowotnych.
Zakaz reklamy aptek obowiązuje w Polsce od 2012 r. W praktyce placówki mogły jedynie informować o lokalizacji i godzinach otwarcia. Od tamtej pory organy nałożyły 1464 kary za naruszenie przepisów, o łącznej wartości prawie 11,2 mln zł. Średnia kara wyniosła 7,6 tys. zł, co pokazuje, że obecne przepisy były stosowane w praktyce.
Po wejściu nowych regulacji apteki i punkty apteczne mają zyskać szerszą możliwość komunikowania swojej oferty, w tym usług farmaceutycznych. W Polsce działa około 12,5 tys. aptek, więc zmiana może objąć dużą część rynku. Projekt trafi teraz do dalszych prac parlamentarnych, a przepisy mają wejść w życie po 14 dniach od ogłoszenia w Dzienniku Ustaw.
Najważniejsze liczby dotyczące zmian w reklamie aptek
| Wskaźnik | Wartość | Znaczenie |
|---|---|---|
| Maksymalna kara przed zmianą | 50 tys. zł | Dotychczasowy pułap sankcji za naruszenie zakazu reklamy |
| Maksymalna kara po zmianie | 100 tys. zł | Nowy pułap sankcji przewidziany w projekcie |
| Liczba kar od 2012 r. | 1464 | Liczba kar nałożonych za naruszenie przepisów |
| Łączna wartość kar | prawie 11,2 mln zł | Suma sankcji wymierzonych od 2012 r. |
| Średnia kara | 7,6 tys. zł | Średnia wysokość pojedynczej kary |
| Liczba aptek w Polsce | około 12,5 tys. | Skala rynku, którego dotyczy zmiana |
Opracowanie własne na podstawie treści artykułu i informacji z Ministerstwa Zdrowia oraz materiałów prasowych.
Co będzie wolno, a czego nie w reklamie aptek?
Na podstawie projektu nowelizacji Prawa farmaceutycznego przyjętego przez Radę Ministrów 4 sierpnia 2026 r.
Słownik pojęć
- Prawo farmaceutyczne
- Ustawa regulująca m.in. zasady obrotu produktami leczniczymi, działalność aptek i nadzór nad rynkiem farmaceutycznym.
- Punkt apteczny
- Placówka obrotu lekami o ograniczonym zakresie działalności, funkcjonująca na zasadach określonych w przepisach.
- Reklama porównawcza
- Przekaz reklamowy zestawiający ofertę z konkurencją w sposób mający wykazać jej przewagę; w projekcie dla aptek ma być zakazana.
- TSUE
- Trybunał Sprawiedliwości Unii Europejskiej; jego orzeczenia mogą wymuszać zmianę krajowych przepisów sprzecznych z prawem UE.
- Świadczenia farmaceutyczne
- Usługi realizowane w aptece na podstawie obowiązujących przepisów, np. działania związane z opieką farmaceutyczną.
- Wizerunek cyfrowy
- Obraz lub głos wygenerowany technologią cyfrową, np. przy użyciu sztucznej inteligencji.
