Najważniejsze
- •Senat przyjął z sześcioma poprawkami ustawę znoszącą całkowity zakaz reklamy aptek i punktów aptecznych.
- •Apteki będą mogły promować działalność, usługi i świadczenia, w tym szczepienia, opiekę farmaceutyczną, przeglądy lekowe oraz podstawowe badania diagnostyczne.
- •Reklamy nie będą mogły między innymi oferować korzyści za zakup lub usługę, porównywać ofert, wprowadzać w błąd ani być kierowane do osób poniżej 18. roku życia.
- •Za naruszenie przepisów będzie grozić kara do 1 mln zł, ustalana osobno dla każdej apteki lub punktu aptecznego objętego niedozwoloną reklamą.
- •Ustawa wróci do Sejmu, a nowe zasady mogą zacząć obowiązywać po 14 dniach od ogłoszenia, lecz dokładna data nie jest jeszcze znana.
Senat przyjął nowelizację Prawa farmaceutycznego, która znosi całkowity zakaz reklamy aptek i punktów aptecznych. Za ustawą z sześcioma poprawkami zagłosowało 62 senatorów, 30 wstrzymało się od głosu, a nikt nie był przeciw. Dokładny dzień głosowania nie wynika z dostępnych materiałów.
Nowe przepisy mają zastąpić całkowity zakaz reklamą dopuszczalną na określonych warunkach. Apteki będą mogły informować o swojej działalności, usługach i świadczeniach realizowanych w placówce oraz je promować. Chodzi między innymi o szczepienia ochronne, opiekę farmaceutyczną, przeglądy lekowe i podstawowe badania diagnostyczne. Sama obecność tych usług w reklamie nie oznacza jednak automatycznie, że przekaz będzie zgodny z prawem.
Nowelizacja ma zakazywać między innymi reklam oferujących korzyści za zakup produktu lub skorzystanie z usługi, a także reklam porównawczych. Ograniczenia obejmą również przekazy kierowane do osób poniżej 18. roku życia oraz określone sposoby wykorzystywania wizerunku i głosu osób małoletnich, osób publicznie znanych, a także osób z wykształceniem medycznym lub farmaceutycznym. Reklama nie będzie mogła wprowadzać w błąd ani sugerować, że nieskorzystanie z oferty pogorszy stan zdrowia. Przepisy mają dotyczyć również reklam prowadzonych, finansowanych lub organizowanych przez podmioty trzecie.
Za naruszenie nowych regulacji ma grozić kara do 1 mln zł. Wojewódzki inspektor farmaceutyczny będzie uwzględniał przy jej wymierzaniu między innymi okres, stopień i okoliczności naruszenia, wcześniejsze naruszenia oraz możliwości finansowe ukaranego podmiotu. Karę będzie można ustalić osobno dla każdej apteki lub punktu aptecznego objętego niedozwoloną reklamą. Maksymalna kwota nie oznacza automatycznej sankcji za każde naruszenie.
Według materiałów branżowych zakaz reklamy aptek obowiązuje od 2012 r. Zmiana ma związek z wyrokiem Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej w sprawie C-200/24. Trybunał miał 19 czerwca 2025 r. uznać polski całkowity zakaz za niezgodny z prawem UE.
Ustawa wróci teraz do Sejmu, który może przyjąć poprawki Senatu albo je odrzucić bezwzględną większością głosów. Później przepisy mogą trafić do podpisu prezydenta. Nowe zasady mają wejść w życie po 14 dniach od ogłoszenia, ale data ich obowiązywania nie jest jeszcze znana.
Najczęstsze pytania
Co zmienia nowelizacja Prawa farmaceutycznego?▼
Jakie usługi apteki będą mogły reklamować?▼
Jakie reklamy pozostaną zakazane?▼
Ile może wynieść kara za naruszenie przepisów?▼
Kto będzie nakładał karę?▼
Na jakim etapie jest ustawa?▼
Słownik pojęć
- Reklama apteki
- Działalność polegająca na zachęcaniu do skorzystania z oferty apteki w celu zwiększenia sprzedaży dostępnego asortymentu, usług lub świadczeń.
- Punkt apteczny
- Placówka objęta przepisami dotyczącymi reklamy aptek, której również ma dotyczyć zniesienie całkowitego zakazu reklamy.
- Reklama porównawcza
- Przekaz reklamowy zestawiający ofertę z ofertą innego podmiotu; nowelizacja przewiduje zakaz takiej formy reklamy aptek.
- Wojewódzki inspektor farmaceutyczny
- Organ, który ma wymierzać kary za naruszenie przepisów dotyczących reklamy aptek.
- Opieka farmaceutyczna
- Świadczenia i działania farmaceuty realizowane na rzecz pacjenta, które po zmianie przepisów będą mogły być przedmiotem reklamy na określonych warunkach.
Najważniejsze zasady reklamy aptek po zmianie przepisów
| Obszar | Planowane rozwiązanie |
|---|---|
| Dopuszczalna treść | Informowanie i promowanie działalności, usług oraz świadczeń realizowanych w aptece |
| Przykładowe usługi | Szczepienia ochronne, opieka farmaceutyczna, przeglądy lekowe i podstawowe badania diagnostyczne |
| Zakazane korzyści | Oferowanie korzyści za zakup produktu lub skorzystanie z usługi |
| Reklama porównawcza | Niedopuszczalna |
| Odbiorcy poniżej 18. roku życia | Reklama nie może być do nich kierowana |
| Sankcja | Kara do 1 mln zł, możliwa do ustalenia osobno dla każdej apteki lub punktu aptecznego |
| Wejście w życie | Po 14 dniach od ogłoszenia; dokładna data nie jest jeszcze znana |
