Najważniejsze
- •Zdrowie i kondycja fizyczna są dla 51% Polaków kluczowymi czynnikami określającymi piękno w perspektywie najbliższych pięciu lat.
- •Zabiegi medycyny estetycznej (9%) oraz operacje plastyczne (6%) znalazły się na samym dole listy czynników definiujących piękno.
- •Występuje wyraźny rozdźwięk między deklaracjami a praktyką – Polacy podejmują średnio tylko 6 z 31 zdefiniowanych działań prozdrowotnych.
- •Aż 96% Polaków kupuje produkty z kategorii zdrowie i uroda, przy czym 46% z nich korzysta zarówno ze sklepów stacjonarnych, jak i internetowych.
- •Istnieją różnice regionalne: zdrowe odżywianie deklaruje 49% mieszkańców miast i tylko 31% mieszkańców wsi, co wynika z barier infrastrukturalnych.
Platforma DOZ.pl zaprezentowała 5 sierpnia 2026 roku w Warszawie raport z badania społecznego SYNO Poland. Wynika z niego, że 51 proc. Polaków uznaje zdrowie za kluczowy czynnik piękna.
5 sierpnia 2026 roku w Warszawie platforma DOZ.pl zaprezentowała raport z badania społecznego, które przeprowadziła agencja SYNO Poland. Wynika z niego, że 51 proc. Polaków uznaje zdrowie i kondycję fizyczną za kluczowe czynniki określające piękno w perspektywie najbliższych pięciu lat.
Agencja SYNO Poland zrealizowała badanie ilościowe w lipcu 2026 roku. Zastosowano metodę CAWI na reprezentatywnej próbie 1027 dorosłych Polaków w wieku od 18 do 64 lat. Z raportu wynika, że w przyszłości na postrzeganie piękna najbardziej wpłyną: zdrowie psychiczne (43 proc.), zdrowe odżywianie (42 proc.), odpowiednia ilość snu (35 proc.) oraz profilaktyka (32 proc.). Z kolei zabiegi medycyny estetycznej i operacje plastyczne zajęły odległe miejsca na liście zachowań określających przyszłość piękna – odpowiednio 30. (9 proc.) oraz 31. (6 proc.). Olga Szynkarzyńska, reprezentująca DOZ.pl, zwróciła jednak uwagę na pewną niespójność. Od początku 2026 roku respondenci podejmowali średnio zaledwie 6 z 31 zdefiniowanych działań prozdrowotnych. Wśród rzeczywistych aktywności najczęściej wskazywali zdrowe odżywianie (36 proc.) oraz dbanie o odpowiednią ilość snu (31 proc.).
Zakupy wielokanałowe i rola technologii
Zakup produktów z kategorii zdrowie i uroda od początku 2026 roku zadeklarowało aż 96 proc. badanych. W tej grupie 79 proc. kupuje w sklepach stacjonarnych, 63 proc. wybiera internet, a 46 proc. łączy oba te kanały. Wśród klientów online 66 proc. deklaruje, że robi zakupy częściej niż w 2021 roku. Z kolei dla 67 proc. respondentów transakcje w sieci ułatwiają regularne dbanie o siebie. Co ciekawe, nowoczesne technologie uzyskały najniższe wskazania w kontekście troski o wygląd. Wsparcie sztucznej inteligencji (AI) przy wyborze produktów wskazało jedynie 4 proc. ankietowanych, a wirtualne przymierzalnie – zaledwie 2 proc.
Publikacja wpisuje się w globalny trend wellness oraz tzw. healthification of beauty. Dla platformy DOZ.pl, należącej do holdingu Pelion, raport oraz powiązany z nim Plebiscyt Znakomitość Roku stanowią element pozycjonowania marki w segmencie zdrowia i urody. Jest to obszar bezpośredniej konkurencji e-aptek z tradycyjnymi drogeriami. Dane ujawniają także różnice strukturalne w Polsce. Zdrowe odżywianie deklaruje 49 proc. mieszkańców miast i tylko 31 proc. mieszkańców wsi. Różnica ta wiąże się m.in. z barierami w dostępie do infrastruktury sportowej i specjalistycznej opieki medycznej na obszarach pozamiejskich.
Deklaracje a rzeczywistość rynkowa
Deklarowane przez respondentów niskie zainteresowanie medycyną estetyczną i operacjami plastycznymi stoi w wyraźnej sprzeczności z twardymi danymi finansowymi. Polski sektor medycyny estetycznej notuje bowiem dwucyfrowe wzrosty rok do roku. Taka rozbieżność może wskazywać na efekt tzw. życzeniowości społecznej, w którym ankietowani ukrywają swoje rzeczywiste wybory i wydatki. Warto również zauważyć, że organizatorzy badania nie podali marginesu błędu statystycznego ani audytu własnych danych operacyjnych dotyczących ruchu sieciowego. W promocję raportu zaangażowano natomiast wyłącznie ambasadorów marki – dr Michał Domaszewski oraz Krzysztof Ibisz.
Czynniki wpływające na postrzeganie piękna w przyszłości (perspektywa 5 lat)
| Czynnik / Działanie | Odsetek wskazań (w %) | Pozycja w rankingu |
|---|---|---|
| Zdrowie i kondycja fizyczna | 51% | 1 |
| Zdrowie psychiczne | 43% | 2 |
| Zdrowe odżywianie | 42% | 3 |
| Odpowiednia ilość snu | 35% | 4 |
| Profilaktyka zdrowotna | 32% | 5 |
| Zabiegi medycyny estetycznej | 9% | 30 |
| Operacje plastyczne | 6% | 31 (ostatnie) |
Raport DOZ.pl \\\"Piękno zaczyna się od zdrowia\\\" we współpracy z SYNO Poland, lipiec/sierpień 2026 r.
Zachowania zakupowe Polaków w kategorii zdrowie i uroda
Raport DOZ.pl, sierpień 2026 r.
Słownik pojęć
- Healthification of beauty
- Trend polegający na przenikaniu się kategorii zdrowia i urody, w którym dbanie o wygląd zewnętrzny opiera się na zdrowym stylu życia, profilaktyce medycznej oraz wewnętrznym dobrostanie (well-being).
- Metoda CAWI
- Badanie rynku i opinii realizowane za pomocą ankiet udostępnianych drogą elektroniczną (Computer-Assisted Web Interviewing).
- Omnichannel (wielokanałowość)
- Model sprzedaży integrujący różne kanały dotarcia do klienta (np. jednoczesne prowadzenie sklepów tradycyjnych oraz e-sklepu), pozwalający na płynne przechodzenie między nimi przez konsumenta.
- Życzeniowość społeczna
- Zjawisko w badaniach społecznych polegające na udzielaniu przez respondentów odpowiedzi zgodnych z oczekiwaniami społecznymi lub kreujących ich lepszy wizerunek, zamiast opisywania stanu faktycznego.
