Najważniejsze
- •NIA sprzeciwia się projektowi nowych zasad reklamy aptek, uznając go za nieszczelny i niewystarczający dla ochrony pacjentów.
- •Samorząd farmaceutów obawia się reklam z udziałem aktorów udających farmaceutów, a także wykorzystania generowanego przez AI wizerunku lub głosu farmaceutów.
- •Według NIA projekt może utrudniać pociągnięcie do odpowiedzialności rzeczywistych organizatorów kampanii oraz pozwalać na obchodzenie zakazu oferowania korzyści za zakupy.
- •Ministerstwo Zdrowia uznaje projekt za kompromis wymagany przez prawo unijne po orzeczeniach TSUE i NSA, które podważają możliwość utrzymania całkowitego zakazu reklamy aptek w dotychczasowej formie.
- •Spór ma również wymiar ekonomiczny: przychody podmiotów, w tym grupy Neuca, z usług marketingowych wyniosły w 2025 r. około 190 mln zł, choć nie wiadomo, jaka część dotyczyła reklamy aptek.
NIA sprzeciwia się projektowi zmian dotyczących reklamy aptek. Ministerstwo Zdrowia odpowiada, że nowe przepisy są konieczne po wyrokach TSUE i NSA.
Apteki znowu mogą się reklamować! #apteka #news #informacje
@Puls_Medycyny
Reklama aptek na nowych zasadach? @MZ_GOV_PL uzgadnia projekt. @NaczelnaA @Zwiazek_ZAPPA @MarekTomkow
Naczelna Izba Aptekarska sprzeciwia się rządowemu projektowi nowelizacji Prawa farmaceutycznego, który reguluje reklamę aptek. Projekt znajduje się w Sejmie i czeka na drugie czytanie. NIA uważa, że proponowane przepisy są nieszczelne i nie zapewnią pacjentom ochrony przed nieuczciwą reklamą.
Prezes NIA Marek Tomków wskazuje, że projekt może umożliwić występowanie w reklamach osobom podszywającym się pod farmaceutów. Chodzi między innymi o aktorów w białych fartuchach, którzy mogliby sugerować, że mają wykształcenie farmaceutyczne. Samorząd obawia się także wykorzystywania wizerunku lub głosu farmaceutów generowanych przez sztuczną inteligencję.
Kolejny zarzut dotyczy odpowiedzialności za reklamę. Według NIA przepisy mogą nie pozwolić na skuteczne ukaranie rzeczywistych organizatorów kampanii. Izba twierdzi, że odpowiedzialność finansowa może zostać przeniesiona na inne podmioty, na przykład podstawione fundacje. Samorząd domaga się również bardziej jednoznacznych regulacji dotyczących oferowania korzyści za zakupy w aptekach. Projekt przewiduje zakaz oferowania takich korzyści, jednak przedstawiciele NIA uważają, że można go obchodzić.
Ministerstwo: przepisy są koniecznym kompromisem
Ministerstwo Zdrowia odpowiada, że projekt ma zakończyć obecny brak skutecznych reguł na rynku reklamy aptecznej. Wiceminister zdrowia Katarzyna Kacperczyk argumentuje, że po wyroku Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej z maja 2025 r. oraz orzeczeniu Naczelnego Sądu Administracyjnego z grudnia 2025 r. całkowitego zakazu reklamy aptek nie można dłużej utrzymywać w dotychczasowej formie. Resort określa nowe przepisy jako kompromis wymagany przez prawo unijne.
Spór ma także wymiar ekonomiczny. Przychody podmiotów, w tym grupy Neuca, z usług marketingowych wyniosły w 2025 r. około 190 mln zł. Dostępne dane nie rozstrzygają jednak, jaka część tej kwoty dotyczy wyłącznie reklamy aptek. NIA reprezentuje przede wszystkim apteki indywidualne, podczas gdy duże sieci mają większe możliwości finansowania kampanii marketingowych.
Projekt trafi teraz pod drugie czytanie w Sejmie. Dalsze prace będą musiały pogodzić wymogi prawa unijnego z oczekiwaniami samorządu farmaceutów dotyczącymi szczelności przepisów i odpowiedzialności za ich naruszenie.
Spór o nowe zasady reklamy aptek — najważniejsze punkty
Opracowanie na podstawie treści artykułu.
Przychody z usług marketingowych wybranych podmiotów w 2025 r.
| Podmiot/Kategoria | Wartość przychodów (szacunkowa) | Uwagi |
|---|---|---|
| Grupa Neuca (usługi marketingowe) | ok. 190 mln zł | Nieznana dokładna część dotycząca wyłącznie reklamy aptek |
Opracowanie własne na podstawie treści artykułu.
NIA i Ministerstwo Zdrowia — różne oceny projektu
Naczelna Izba Aptekarska
Ministerstwo Zdrowia
Słownik pojęć
- Reklama aptek
- Komunikaty promujące działalność apteki, jej ofertę, usługi lub korzyści związane z zakupami, podlegające ograniczeniom wynikającym z Prawa farmaceutycznego.
- Prawo farmaceutyczne
- Ustawa regulująca m.in. obrót produktami leczniczymi, działalność aptek i zasady związane z reklamą produktów oraz usług farmaceutycznych.
- Naczelna Izba Aptekarska (NIA)
- Samorząd zawodowy reprezentujący farmaceutów i apteki, uczestniczący w opiniowaniu regulacji dotyczących wykonywania zawodu i rynku farmaceutycznego.
- Drugie czytanie
- Etap prac nad projektem ustawy w Sejmie, podczas którego odbywa się debata nad projektem i mogą być zgłaszane poprawki.
- Korzyść za zakup
- Rabat, nagroda, bonus lub inna zachęta powiązana z dokonaniem zakupu; w artykule chodzi o rozwiązania, które mogą być wykorzystywane do obchodzenia zakazu promocji aptek.
- Sztuczna inteligencja (AI)
- Technologie umożliwiające generowanie lub modyfikowanie treści, w tym wizerunku i głosu osoby, co w reklamie może utrudniać ocenę, czy występuje w niej rzeczywisty farmaceuta.
