Najważniejsze
- •Brytyjskie media zakupowe nagłośniły krem Nursem jako produkt łagodzący objawy łuszczycy, opierając się na opiniach konsumentów.
- •Produkt został stworzony przez pielęgniarkę NHS, która borykała się z pękającą skórą dłoni od częstego mycia w pracy.
- •Brytyjskie prawo zabrania reklamowania kosmetyków jako leków, dlatego producenci i media omijają te obostrzenia poprzez cytowanie recenzji klientów.
- •Brak jest niezależnych danych laboratoryjnych oraz badań klinicznych potwierdzających skuteczność medyczną preparatu w leczeniu chorób skóry.
- •Zjawisko to uwypukla rosnącą rolę marketingu afiliacyjnego, który wpływa na decyzje terapeutyczne pacjentów bez konsultacji lekarskiej.
18 sierpnia 2026 roku brytyjskie portale zakupowe nagłośniły opinie konsumentów, którzy przypisują kremowi do rąk marki Nursem właściwości łagodzące objawy przewlekłych chorób skóry, w tym łuszczycy.
Droga rynkowa i marketingowa kremu Nursem
Opracowanie własne na podstawie doniesień medialnych z AOL i Daily Star (sierpień 2026).
18 sierpnia 2026 roku brytyjskie portale zakupowe, w tym „The Mirror” oraz AOL, nagłośniły opinie konsumentów przypisujące kremowi do rąk marki Nursem właściwości łagodzące objawy przewlekłych chorób skóry, takich jak łuszczyca. Kosmetyk o nazwie Nursem Caring Hand Cream stworzyła Antonia Philp, pielęgniarka brytyjskiej publicznej służby zdrowia (NHS). Opracowała ona recepturę po tym, jak z powodu częstego mycia rąk w pracy zaczęła zmagać się z pękającą i krwawiącą skórą. Projekt zyskał wsparcie finansowe w wysokości 75 000 funtów w 18. edycji programu telewizyjnego „Dragons’ Den” w 2021 roku.
Standardowe opakowanie kremu o pojemności 75 mililitrów kosztuje 9,99 funta. Cena ta plasuje produkt pomiędzy budżetowym kremem barierowym O'Keeffe's Working Hands (kosztującym 6,49 funta za 58 mililitrów) a droższymi preparatami aptecznymi, takimi jak La Roche-Posay Cicaplast (w cenie 9,50 funta za 50 mililitrów). Formuła kremu Nursem zawiera składniki aktywne, w tym miód Manuka klasy medycznej NPA+15, ekstrakt z wierzby białej, alantoinę, prowitaminę B5, glicerynę oraz oleje roślinne. Brytyjskie media opublikowały promujące kosmetyk artykuły w sekcjach zakupowych, a materiały te zawierają linki afiliacyjne generujące dla wydawców prowizję ze sprzedaży.
Brak badań klinicznych i omijanie przepisów
Brytyjskie regulacje prawne, nad którymi nadzór sprawują MHRA (Agencja Regulacyjna ds. Leków i Produktów Opieki Zdrowotnej) oraz ASA (Urząd ds. Standardów Reklamy), zabraniają reklamowania kosmetyków jako produktów leczących schorzenia dermatologiczne. Z tego powodu media i producent obchodzą te restrykcje, cytując anonimowe opinie klientów z platform sprzedażowych. Choć aktywna formuła kremu Nursem różni się od standardowych emolientów przepisywanych w ramach NHS, które bazują wyłącznie na okluzyjnej parafinie i wazelinie, publikacje medialne nie przedstawiają żadnych danych laboratoryjnych ani klinicznych potwierdzających skuteczność medyczną preparatu. Deklaracja producenta, według której dermatolodzy zatwierdzili produkt, nie zawiera nazwisk lekarzy ani opisu metodologii testów. W artykułach prasowych nie wypowiada się również żaden niezależny dermatolog ani przedstawiciel organizacji zrzeszających chorych na łuszczycę.
Ryzyko związane z samoleczeniem
Nagłaśnianie jednostronnych opinii konsumenckich w materiałach komercyjnych zwiększa ryzyko, że pacjenci podejmą próby samoleczenia chorób przewlekłych za pomocą kosmetyków drogeryjnych bez wcześniejszej konsultacji lekarskiej. Sytuacja ta uwypukla także rosnący wpływ marketingu afiliacyjnego na decyzje zakupowe i terapeutyczne odbiorców w sektorze ochrony zdrowia.
Porównanie cenowe i pojemnościowe kremów barierowych do rąk
| Nazwa produktu | Pojemność (ml) | Cena standardowa (GBP) | Szacowany koszt za 10 ml (GBP) |
|---|---|---|---|
| Nursem Caring Hand Cream | 75 | 9.99 | 1.33 |
| O'Keeffe's Working Hands | 58 | 6.49 | 1.12 |
| La Roche-Posay Cicaplast | 50 | 9.50 | 1.90 |
Dane cenowe pochodzą z brytyjskich portali zakupowych (sierpień 2026).
Słownik pojęć
- MHRA
- Medicines and Healthcare products Regulatory Agency – brytyjska rządowa agencja odpowiedzialna za regulację rynku leków, wyrobów medycznych i bezpieczeństwa pacjentów.
- ASA
- Advertising Standards Authority – niezależny brytyjski organ regulacyjny ds. standardów reklamowych we wszystkich mediach.
- Miód Manuka NPA+15
- Miód oznaczony parametrem NPA (Non-Peroxide Activity), charakteryzujący się stabilnym i silnym działaniem przeciwbakteryjnym, wykorzystywany m.in. w medycynie do leczenia ran.
- Emolienty
- Preparaty nawilżające i natłuszczające, które pomagają odbudować i utrzymać naturalną barierę ochronną skóry, powszechnie stosowane przy AZS i łuszczycy.
- Marketing afiliacyjny
- Model współpracy marketingowej, w którym wydawca (np. portal informacyjny) otrzymuje prowizję od sprzedaży produktów dokonanej za pośrednictwem unikalnych linków (afiliacyjnych) zamieszczonych w treści artykułu.
