Najważniejsze
- •Farmak uruchomił na YouTube serial edukacyjny „Pigułka od wszystkiego” o ryzykach samoleczenia i odpowiedzialnym stosowaniu leków, prowadzony przez internistkę i pediatrę Annę Serową.
- •Pierwszy sezon obejmuje 10 krótkich odcinków o najczęstszych problemach zdrowotnych i typowych błędach pacjentów, m.in. przy stosowaniu antybiotyków, leków przeciwgorączkowych, przeciwbólowych czy w kontroli ciśnienia i cukrzycy.
- •Kampania opiera się na danych wskazujących, że ok. 69–70% dorosłych Ukraińców leczy się samodzielnie lub kupuje leki bez konsultacji lekarskiej, choć są to wciąż jedyne szerokie dane z 2017 r.
- •Serial ma charakter brandowanej kampanii edukacyjnej bez lokowania konkretnych marek leków i jest elementem strategii ESG Farmaku, wzmacniając jednocześnie rozpoznawalność firmy.
- •Eksperci zwracają uwagę, że samoleczenie ma także przyczyny systemowe (dostęp do lekarzy, wojna, bariery finansowe), a efektywność kampanii Farmaku i jej wpływ na zmianę zachowań nie są na razie mierzone ani niezależnie oceniane.
Ukraiński Farmak uruchomił na YouTube serial „Pigułka od wszystkiego”, który ma ograniczać samoleczenie i promować odpowiedzialne stosowanie leków.
Ukraiński producent leków Farmak w maju 2026 r. uruchomił na swoim oficjalnym kanale YouTube społeczny serial „Pigułka od wszystkiego”, poświęcony ryzykom samoleczenia i odpowiedzialnemu stosowaniu farmakoterapii. Pierwszy sezon liczy 10 krótkich odcinków, a w roli ekspertki występuje lekarka internistka i pediatra Anna Serowa.
Format serii stanowią kilkuminutowe wideo, w których Serowa prostym językiem, odwołując się do zasad medycyny opartej na dowodach, wyjaśnia typowe błędy pacjentów. Tematy pierwszego sezonu obejmują m.in. racjonalne stosowanie antybiotyków, kontrolę ciśnienia tętniczego i leków hipotensyjnych, postępowanie w gorączce i użycie leków przeciwgorączkowych, biegunkę i odwodnienie, alergie i leki przeciwalergiczne, suplementację witamin, stosowanie leków przeciwbólowych, zdrowie oczu, profilaktykę chorób sercowo‑naczyniowych oraz kontrolę cukrzycy. Według zapowiedzi Farmaku nowe odcinki mają ukazywać się co tydzień; na początku maja dostępne były trzy pierwsze epizody.
Serowa, opisywana przez media jako lekarka z ponad dziesięcioletnim doświadczeniem, podkreśla w cytowanej wypowiedzi, że w praktyce często spotyka pacjentów zgłaszających się dopiero na etapie powikłań po samodzielnym przyjmowaniu leków lub wielodniowym szukaniu porad w internecie i u znajomych. Jej zdaniem wielu takich przypadków można uniknąć dzięki wczesnej konsultacji z lekarzem, właściwej diagnozie i regularnym badaniom profilaktycznym.
Edukacyjny serial na brandowanym kanale
Farmak deklaruje, że projekt ma ograniczać niebezpieczne samoleczenie, budować kulturę odpowiedzialnego przyjmowania leków i zwiększać poziom wiedzy zdrowotnej społeczeństwa. Firma powołuje się na dane z badania USAID i fundacji „Pacjenci Ukrainy” z 2017 r., według których około 69–70% dorosłych Ukraińców leczy się samodzielnie lub kupuje leki bez konsultacji lekarskiej. To wciąż jedyne reprezentatywne badanie tej skali; nowsze, porównywalne dane ogólnokrajowe nie są dostępne. W przekazie kampanii liczba „około 70%” funkcjonuje więc jako wskaźnik skali problemu sprzed pandemii i pełnoskalowej wojny, a nie aktualny pomiar.
Serial publikowany jest na wyraźnie brandowanym kanale Farmaku. W samych odcinkach nie pojawiają się jednak nazwy handlowe ani opakowania konkretnych leków – omawiane są grupy preparatów i substancje czynne. Projekt ma więc charakter firmowej kampanii edukacyjnej, która jednocześnie wzmacnia rozpoznawalność marki. Według danych Proxima Research Farmak jest liderem ukraińskiego rynku aptecznego pod względem wartości sprzedaży leków i suplementów w I kwartale 2026 r.
Element strategii ESG i nierozwiązane pytania
Spółka przedstawia „Pigułkę od wszystkiego” jako element swojej strategii ESG i wpisuje kampanię w europejski trend łączenia działalności biznesowej z podnoszeniem świadomości zdrowotnej. W wielu krajach podobne projekty powstają we współpracy z resortami zdrowia i stowarzyszeniami zawodowymi; w przypadku Farmaku na razie nie ma informacji o udziale zewnętrznych partnerów ani o niezależnej ocenie treści.
Kampania adresuje przede wszystkim indywidualne zachowania pacjentów, podczas gdy eksperci ochrony zdrowia wskazują także na systemowe przyczyny samoleczenia: utrudniony dostęp do lekarzy w regionach przyfrontowych i na wsi, bariery finansowe oraz skutki wojny dla infrastruktury medycznej. Nie ujawniono budżetu projektu ani jego wskaźników efektywności; nie wiadomo też, czy i w jaki sposób będzie mierzona zmiana zachowań odbiorców. Redakcja zapowiada zwrócenie się do Farmaku i niezależnych ekspertów o komentarz w sprawie dalszych planów oraz możliwego wpływu serii na praktyki samoleczenia w Ukrainie.
Serial „Pigułka od wszystkiego” – główne obszary tematyczne pierwszego sezonu
Na podstawie opisu pierwszego sezonu serialu „Pigułka od wszystkiego” w artykule.
Odsetek dorosłych Ukraińców deklarujących samoleczenie lub zakup leków bez konsultacji lekarskiej (badanie USAID i fundacji „Pacjenci Ukrainy”, 2017)
| Rok badania | Zakres | Odsetek dorosłych deklarujących samoleczenie / zakup leków bez konsultacji | Uwagi |
|---|---|---|---|
| 2017 | Dorośli mieszkańcy Ukrainy | 69–70% | Jedyne reprezentatywne badanie tej skali; dane sprzed pandemii COVID-19 i pełnoskalowej wojny |
Na podstawie danych cytowanych w artykule (USAID, fundacja „Pacjenci Ukrainy”, 2017).
Słownik pojęć
- samoleczenie
- Przyjmowanie leków, suplementów lub stosowanie innych metod terapeutycznych z inicjatywy pacjenta, bez konsultacji z lekarzem lub innym uprawnionym pracownikiem ochrony zdrowia.
- farmakoterapia
- Leczenie chorób i dolegliwości z wykorzystaniem leków, obejmujące dobór substancji czynnej, dawki, schematu podawania oraz monitorowanie skuteczności i bezpieczeństwa.
- medycyna oparta na dowodach (EBM)
- Podejście do praktyki medycznej polegające na podejmowaniu decyzji klinicznych w oparciu o najlepiej dostępne, aktualne dowody naukowe, z uwzględnieniem doświadczenia klinicysty i preferencji pacjenta.
- ESG
- Zestaw kryteriów oceniających działalność firmy w trzech obszarach: środowiskowym (Environmental), społecznym (Social) i ładu korporacyjnego (Governance); kampania Farmaku jest prezentowana jako element działań w obszarze "S".
- profilaktyka chorób sercowo-naczyniowych
- Działania mające na celu zapobieganie chorobom serca i naczyń, takie jak kontrola ciśnienia tętniczego, lipidów, poziomu cukru, utrzymanie prawidłowej masy ciała, aktywność fizyczna i unikanie używek.
- nadciśnienie tętnicze
- Przewlekłe podwyższenie ciśnienia krwi w tętnicach, zwykle definiowane jako wartości ciśnienia tętniczego powyżej 140/90 mm Hg w pomiarach gabinetowych, które zwiększa ryzyko zawału serca, udaru mózgu i innych powikłań.
