Najważniejsze
- •Novo Nordisk uruchomił w maju 2026 r. siódmą edycję ogólnopolskiej kampanii o otyłości, tym razem pod hasłem „Odzyskaj lekkość życia”.
- •Przekaz kampanii podkreśla, że otyłość jest chorobą przewlekłą wymagającą leczenia i wsparcia psychologicznego, a nie wyłącznie efektem „braku silnej woli”.
- •Nowa odsłona mocniej akcentuje emocjonalną gotowość do leczenia oraz problem stygmatyzacji osób z nadwagą i otyłością.
- •Kampania obejmuje m.in. spot radiowy, klip wideo, materiały edukacyjne oraz internetową bazę lekarzy i ośrodków leczenia otyłości, ale brak publicznych danych o skali i zasadach doboru wpisów.
- •Artykuł zwraca uwagę na istotny kontekst: organizatorem akcji jest firma rozwijająca terapie stosowane w leczeniu otyłości, a dostępne materiały nie pokazują niezależnych danych o budżecie, zasięgu ani skuteczności kampanii.
Novo Nordisk uruchomił w maju w Polsce siódmą edycję kampanii edukacyjnej o otyłości pod nową nazwą „Odzyskaj lekkość życia”.
Novo Nordisk uruchomił w maju 2026 r. w Polsce siódmą edycję ogólnopolskiej kampanii edukacyjnej o otyłości pod nową nazwą „Odzyskaj lekkość życia”. Akcja ma przekonywać, że otyłość jest chorobą wymagającą leczenia i wsparcia psychologicznego, a nie wyłącznie kwestią silnej woli.
Według informacji podawanych przez organizatora i powielanych przez media branżowe tegoroczna odsłona jest kontynuacją projektu prowadzonego wcześniej pod nazwą „Porozmawiajmy szczerze o otyłości”. W dostarczonych materiałach kampanię z lat 2020–2025 opisywano właśnie pod tym hasłem, choć brak niezależnego archiwalnego potwierdzenia tej ciągłości. Novo Nordisk przedstawia obecną edycję jako akcję edukacyjną, a nie produktową.
Kampania ma zasięg ogólnopolski. Obejmuje spot radiowy, klip wideo, materiały edukacyjne oraz internetową bazę lekarzy i ośrodków leczenia otyłości, wskazywaną w zewnętrznych publikacjach pod adresem ootylosci.pl/specjalisci/. Z udostępnionych informacji wynika, że na mapie znajdują się specjaliści deklarujący wiedzę lub doświadczenie w leczeniu pacjentów z nadmierną masą ciała. Materiały nie podają jednak, ile placówek obejmuje baza, jak przebiega selekcja wpisów ani czy deklaracje te są niezależnie weryfikowane.
Emocjonalny aspekt terapii
W kampanii występują m.in. rzeczniczka firmy Marta Nowacka, ambasadorka Asia Przenicka-Malek oraz psycholog Adrianna Sobol. Przekaz tegorocznej odsłony mocniej akcentuje emocjonalny aspekt terapii, gotowość do podjęcia leczenia oraz ograniczanie stygmatyzacji. „Osoby z nadwagą lub otyłością rzadko cierpią na brak świadomości – doskonale wiedzą, że ich masa ciała jest za wysoka. Przed pójściem do lekarza blokuje je jednak brak emocjonalnej gotowości oraz wszechobecna stygmatyzacja” – mówi w materiałach kampanii Adrianna Sobol.
Szerszy kontekst działań
Akcja wpisuje się w szerszą zmianę języka wokół otyłości. Coraz częściej opisuje się ją nie jako problem estetyczny czy efekt braku dyscypliny, lecz jako chorobę przewlekłą wymagającą leczenia wielospecjalistycznego, także z udziałem psychologa. Jednocześnie organizatorem kampanii jest Novo Nordisk, firma farmaceutyczna rozwijająca terapie stosowane m.in. w leczeniu otyłości, co stanowi istotny kontekst dla jej edukacyjnego przekazu.
W dostępnych materiałach brakuje niezależnych danych o budżecie kampanii, jej zasięgu oraz skuteczności. Otwarte pozostają też pytania o transparentność projektu i o to, w jakim stopniu podobne działania przekładają się na realny dostęp pacjentów do kompleksowego leczenia otyłości.
Co obejmuje kampania „Odzyskaj lekkość życia”
Słownik pojęć
- Otyłość
- Przewlekła choroba charakteryzująca się nadmierną ilością tkanki tłuszczowej, zwiększająca ryzyko wielu powikłań zdrowotnych.
- Stygmatyzacja
- Społeczne piętnowanie lub uprzedzenia wobec danej grupy, które mogą utrudniać szukanie pomocy i leczenie.
- Leczenie wielospecjalistyczne
- Podejście terapeutyczne angażujące różnych specjalistów, np. lekarza, dietetyka i psychologa.
- Kampania nieproduktowa
- Działanie komunikacyjne, które nie promuje konkretnego leku lub wyrobu, lecz koncentruje się na edukacji i świadomości problemu.
- Emocjonalna gotowość do leczenia
- Stan psychiczny, w którym pacjent jest przygotowany, by podjąć proces diagnostyki i terapii.
