Najważniejsze
- •WHO opublikowało raport ostrzegający przed agresywnym marketingiem saszetek nikotynowych skierowanym do młodzieży, prowadzącym do nowej fali uzależnień
- •Globalna sprzedaż saszetek nikotynowych wzrosła o 50,5% r/r do 23,46 mld jednostek w 2024 r., a rynek wyceniany jest na ok. 7 mld USD w 2025 r.
- •Użycie wśród młodzieży rośnie lawinowo – w Wielkiej Brytanii odsetek użytkowników 16–24 lata wzrósł z 0,7% (2022) do 4,0% (2025), a w USA odnotowano prawie czterokrotny wzrost
- •Aż 160 krajów nie ma żadnych przepisów regulujących saszetki nikotynowe; tylko 16 państw zakazuje ich sprzedaży
- •Producenci stosują atrakcyjne dla dzieci smaki (guma balonowa, gumisie, mojito), marketing przez influencerów oraz sponsoring wydarzeń sportowych, a niektóre produkty zawierają do 150 mg nikotyny
Światowa Organizacja Zdrowia opublikowała 15 maja 2026 roku raport ostrzegający przed agresywnym marketingiem saszetek nikotynowych skierowanym do młodzieży.
Światowa Organizacja Zdrowia (WHO) opublikowała 15 maja 2026 roku raport ostrzegający przed agresywnym marketingiem saszetek nikotynowych skierowanym do młodzieży. Według organizacji prowadzi on do nowej fali uzależnień wśród nieletnich.
Globalna skala zjawiska
Globalna sprzedaż saszetek nikotynowych w 2024 roku wyniosła 23,46 mld jednostek – wzrost o 50,5% rok do roku. WHO szacuje wartość rynku w 2025 roku na około 7 mld USD, przy czym USA odpowiadają za 79% przychodów. Jedna marka zwiększyła obecność z 9 tys. sklepów w USA w 2017 roku do 150 tys. w 2024 roku.
Najszybciej rośnie użycie wśród młodych. W Wielkiej Brytanii w grupie 16–24 lata odsetek użytkowników wzrósł z 0,7% w styczniu 2022 roku do 4,0% w marcu 2025 roku. W USA w grupach 13–20 i 21–27 lat użycie wzrosło prawie czterokrotnie między 2022 a 2025 rokiem. WHO podkreśla, że wzrost ten wynika z agresywnych działań marketingowych.
Takt yki producentów i apel WHO
Według raportu producenci stosują smaki takie jak guma balonowa, gumisie czy mojito, które WHO uznaje za szczególnie atrakcyjne dla dzieci. Marketing prowadzony jest przez influencerów w mediach społecznościowych i poprzez sponsoring wydarzeń sportowych, w tym Formuły 1. Przekaz często promuje „dyskretne” użycie, co utrudnia wykrycie przez rodziców i nauczycieli. Niektóre produkty zawierają do 150 mg nikotyny, a oferta segmentowana jest na „beginners”, „advanced” i „experts”.
„Używanie saszetek nikotynowych rozprzestrzenia się szybko, podczas gdy regulacje nie nadążają” – powiedział Vinayak Prasad, dyrektor jednostki ds. inicjatywy wolnej od tytoniu w WHO. Etienne Krug, dyrektor departamentu determinant zdrowia w WHO, dodał: „Te produkty są zaprojektowane, by uzależniać. Musimy chronić młodzież przed manipulacją ze strony przemysłu”.
Raport wskazuje na ogromną lukę regulacyjną. Około 160 krajów nie ma żadnych przepisów dotyczących saszetek nikotynowych. Tylko 16 państw zakazuje ich sprzedaży, a 32 wprowadziły częściowe ograniczenia. Wśród tych ostatnich 5 zakazuje smaków, 26 ogranicza sprzedaż nieletnim, a 21 zakazuje reklamy. WHO wzywa rządy do wprowadzenia zakazu smaków, reklamy i marketingu, zakazu sprzedaży nieletnim, opodatkowania i monitorowania rynku.
Raport wpisuje się w wieloletnią kampanię WHO przeciwko nowatorskim produktom nikotynowym. Podobne ostrzeżenia dotyczące e-papierosów przyniosły mieszane efekty – część krajów zaostrzyła przepisy, ale rynek jednorazówek wzrósł. Głównymi graczami na rynku saszetek są te same koncerny tytoniowe: Philip Morris International, British American Tobacco i Altria. Klasyfikacja prawna produktów różni się między państwami – w Szwecji są uznawane za wyroby tytoniowe, w Polsce za „wyroby nikotynowe”, w USA objęte regulacjami FDA.
Raport może wywołać presję na kraje bez regulacji, by przyspieszyły prace legislacyjne. Producenci prawdopodobnie będą argumentować, że saszetki stanowią mniej szkodliwą alternatywę dla papierosów. Rynek rośnie w tempie ponad 50% rocznie, choć globalnie stanowi wciąż około 1% rynku tytoniowego.
Globalna sprzedaż i wzrost użycia saszetek nikotynowych wśród młodzieży
| Wskaźnik | Wartość | Okres |
|---|---|---|
| Globalna sprzedaż saszetek nikotynowych | 23,46 mld jednostek | 2024 |
| Wzrost sprzedaży r/r | 50,5% | 2023→2024 |
| Szacowana wartość rynku globalnego | ~7 mld USD | 2025 |
| Udział USA w przychodach globalnych | 79% | 2025 |
| Wzrost obecności jednej marki w USA | z 9 tys. do 150 tys. sklepów | 2017→2024 |
| Użytkownicy 16–24 lata w Wielkiej Brytanii | 0,7% → 4,0% | sty 2022 → mar 2025 |
| Wzrost użycia w USA (13–27 lat) | prawie 4-krotny | 2022→2025 |
| Kraje bez regulacji | ~160 | 2026 |
| Kraje z całkowitym zakazem sprzedaży | 16 | 2026 |
| Kraje z częściowymi ograniczeniami | 32 | 2026 |
Źródło: Raport WHO z 15 maja 2026 r.
Słownik pojęć
- Saszetki nikotynowe (nicotine pouches)
- Małe, bezytymiowe saszetki zawierające nikotynę, umieszczane między dziąsłem a wargą. Nie zawierają tytoniu, ale syntetyczną lub ekstrahowaną nikotynę.
- Marketing agresywny skierowany do młodzieży
- Strategie promocyjne wykorzystujące atrakcyjne dla dzieci smaki (guma balonowa, gumisie, mojito), influencerów w mediach społecznościowych oraz sponsoring wydarzeń sportowych (w tym F1), mające na celu przyciągnięcie nieletnich użytkowników.
- Segmentacja produktu (beginners/advanced/experts)
- Podział oferty saszetek nikotynowych na poziomy według zawartości nikotyny, umożliwiający stopniowe zwiększanie dawki i pogłębianie uzależnienia – od początkujących po zaawansowanych użytkowników.
- Nikotyna
- Substancja psychoaktywna o silnym potencjale uzależniającym. W saszetkach nikotynowych dawki mogą sięgać nawet 150 mg na opakowanie, co znacznie przekracza zawartość w tradycyjnych papierosach.
- Luka regulacyjna
- Sytuacja, w której przepisy prawne nie nadążają za pojawieniem się nowego produktu na rynku. Około 160 krajów nie ma żadnych przepisów dotyczących saszetek nikotynowych, co pozwala na niekontrolowany marketing i sprzedaż.
- WHO FCTC (Framework Convention on Tobacco Control)
- Ramowa konwencja WHO o ograniczeniu użycia tytoniu – pierwszy globalny traktat zdrowia publicznego, który może stanowić podstawę do regulacji nowatorskich produktów nikotynowych.
