Najważniejsze
- •WHO ostrzega, że rynek saszetek nikotynowych rośnie bardzo szybko, a regulacje w wielu krajach nie nadążają za skalą zjawiska.
- •Organizacja wskazuje, że marketing tych produktów jest kierowany do młodych ludzi poprzez media społecznościowe, influencerów, słodkie smaki i dyskretne opakowania.
- •W 2024 r. sprzedaż detaliczna saszetek nikotynowych przekroczyła 23 mld sztuk, a wartość globalnego rynku w 2025 r. zbliżyła się do 7 mld dol.
- •Około 160 krajów nie ma specyficznych przepisów dla tej kategorii, dlatego WHO apeluje o ograniczenia reklamy, kontrolę wieku, ostrzeżenia zdrowotne i limity nikotyny.
- •Raport koncentruje się przede wszystkim na ryzyku uzależnienia od nikotyny i ochronie młodzieży, a nie na pełnym porównaniu szkodliwości różnych form dostarczania nikotyny.
WHO opublikowała 15 maja pierwszy globalny raport o saszetkach nikotynowych i ostrzegła, że rynek tych produktów szybko rośnie, mimo słabej regulacji, a marketing jest kierowany do młodych ludzi.
Światowa Organizacja Zdrowia opublikowała 15 maja 2026 r. pierwszy globalny raport o saszetkach nikotynowych i ostrzegła, że rynek tych produktów szybko rośnie przy słabej lub nieistniejącej regulacji w wielu krajach. WHO wskazała, że producenci agresywnie kierują marketing do młodych ludzi, wykorzystując influencerów, media społecznościowe, słodkie smaki i dyskretne opakowania.
Z danych organizacji wynika, że sprzedaż detaliczna saszetek nikotynowych przekroczyła 23 mld sztuk w 2024 r., co oznacza wzrost o ponad 50 proc. rok do roku. Globalna wartość rynku miała sięgnąć niemal 7 mld dol. w 2025 r. WHO podała też, że Ameryka Północna odpowiada za około 79–80 proc. przychodów tego segmentu. „Używanie saszetek nikotynowych szybko się upowszechnia, podczas gdy regulacje za tym nie nadążają” — powiedział Vinayak Prasad, kierujący Tobacco Free Initiative w WHO.
Skala rynku i luki regulacyjne
Według WHO około 160 krajów nie ma przepisów właściwych dla saszetek nikotynowych. Szesnaście państw zakazuje ich sprzedaży, a 32 reguluje je w jakiejś formie. W tej grupie tylko część państw ogranicza smaki, sprzedaż nieletnim oraz reklamę, promocję i sponsoring. WHO wezwała rządy do wprowadzenia silniejszych zabezpieczeń, w tym ograniczeń reklamy i promocji w mediach społecznościowych, kontroli wieku przy sprzedaży, ostrzeżeń zdrowotnych oraz limitów zawartości nikotyny. Organizacja zaznaczyła też, że część produktów jest oznaczana jako zawierająca do 150 mg nikotyny.
Wzrost używania wśród młodych
Raport przywołuje również dane o wzroście używania saszetek nikotynowych wśród młodych, ale nie przedstawia tego zjawiska jako trendu globalnego. WHO podała, że w USA używanie saszetek wśród osób w wieku 13–20 lat oraz młodych dorosłych niemal się poczwórzyło między 2022 a 2025 r. W Wielkiej Brytanii odsetek użytkowników w grupie 16–24 lata wzrósł z 0,7 proc. w styczniu 2022 r. do 4,0 proc. w marcu 2025 r. WHO wiąże ten wzrost z marketingiem opartym na przekazie o „dyskretnym” używaniu, opakowaniach przypominających słodycze i szerokiej ofercie smaków.
Saszetki nikotynowe to bezdymne produkty doustne, inne niż papierosy, e-papierosy i tradycyjny snus. Raport WHO wpisuje się w kampanię organizacji przed World No Tobacco Day 2026 i koncentruje się na ryzyku uzależnienia od nikotyny oraz ochronie młodzieży, a nie na pełnej ocenie względnej szkodliwości różnych sposobów dostarczania nikotyny.
Raport może przyspieszyć prace nad nowymi przepisami w krajach, które dotąd nie objęły tej kategorii jasnymi regulacjami. Dla rynku medycznego i zdrowia publicznego oznacza to dalszą debatę o granicach reklamy, smakach, wieku sprzedaży i dopuszczalnej zawartości nikotyny.
Najważniejsze dane z raportu WHO o saszetkach nikotynowych
| Wskaźnik | Wartość | Kontekst |
|---|---|---|
| Sprzedaż detaliczna w 2024 r. | >23 mld sztuk | wzrost rynku saszetek nikotynowych globalnie |
| Zmiana rok do roku | >50% | wzrost sprzedaży w 2024 r. vs 2023 r. |
| Wartość globalnego rynku w 2025 r. | ~7 mld dol. | szacunek WHO |
| Udział Ameryki Północnej w przychodach | 79–80% | dominujący region rynku |
| Kraje bez specyficznych regulacji | ~160 | brak dedykowanych przepisów |
| Kraje z zakazem sprzedaży | 16 | pełny zakaz |
| Kraje regulujące produkt w jakiejś formie | 32 | częściowa lub pełniejsza regulacja |
| Wzrost użycia w Wielkiej Brytanii (16–24 lata) | 0,7% → 4,0% | styczeń 2022 r. do marzec 2025 r. |
| Maksymalna deklarowana zawartość nikotyny | do 150 mg | na etykietach części produktów |
Źródło: artykuł na podstawie raportu WHO z 15 maja 2026 r.
Jak WHO opisuje mechanizm wzrostu rynku saszetek nikotynowych
Opracowanie na podstawie danych i wniosków WHO opisanych w artykule.
Słownik pojęć
- Saszetki nikotynowe
- Bezdymne produkty doustne umieszczane między dziąsłem a wargą, uwalniające nikotynę przez błonę śluzową jamy ustnej.
- Nikotyna
- Substancja silnie uzależniająca, która może wpływać m.in. na rozwój mózgu młodych osób oraz zwiększać ryzyko sercowo-naczyniowe.
- Snus
- Tradycyjny doustny produkt tytoniowy stosowany głównie pod wargą; nie jest tym samym co saszetki nikotynowe bez tytoniu.
- Kontrola wieku sprzedaży
- Zestaw procedur mających uniemożliwić zakup produktu przez osoby niepełnoletnie.
- Promocja i sponsoring
- Działania marketingowe wspierające sprzedaż produktu, np. reklama pośrednia, współpraca z influencerami czy sponsorowanie wydarzeń.
