Najważniejsze
- •Rząd zajmie się projektem ustawy, która ma ograniczyć greenwashing i rozszerzyć katalog nieuczciwych praktyk rynkowych o 12 nowych zakazów.
- •Przedsiębiorcy nie będą mogli używać ogólnych haseł typu „eko”, „zielony” czy „przyjazny dla środowiska” bez wiarygodnego potwierdzenia.
- •Nowe przepisy obejmą też towary z elementami cyfrowymi, treści i usługi cyfrowe, wprowadzając obowiązki informacyjne o aktualizacjach, naprawie i ekologicznych opcjach dostawy.
- •Zakazane ma być m.in. przypisywanie całemu produktowi cech, które dotyczą tylko jego części, oraz reklamowanie korzyści, które nie wynikają z cech produktu lub działalności firmy.
- •Ustawa ma wejść w życie 27 września 2026 roku i stanowi część dostosowania polskiego prawa do unijnych standardów ochrony konsumentów.
7 lipca rząd zajmie się projektem ustawy, która zakazuje greenwashingu i rozszerza katalog nieuczciwych praktyk rynkowych.
Rząd 7 lipca 2026 roku zajmie się projektem ustawy, który ma zakazać greenwashingu i rozszerzyć katalog nieuczciwych praktyk rynkowych. Projekt przygotował Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów, a jego celem jest wdrożenie dyrektywy 2024/825, która ma pomóc konsumentom w podejmowaniu bardziej świadomych decyzji zakupowych.
Nowelizacja ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym oraz ustawy o prawach konsumenta przewiduje dodanie 12 nowych praktyk do katalogu tzw. czarnych praktyk handlowych. Wśród nich znajdzie się m.in. używanie oznakowania o zrównoważonym charakterze, jeśli nie opiera się ono na systemie certyfikacji ani nie zostało ustanowione przez organ publiczny. Za niedozwolone ma też być ogólne twierdzenie środowiskowe, jeśli przedsiębiorca nie potrafi wykazać uznanej wysokiej efektywności ekologicznej istotnej dla takiej deklaracji.
Projekt uderza przede wszystkim w marketingowe hasła typu „eko”, „zielony” czy „przyjazny dla środowiska”, gdy firma nie ma na nie potwierdzenia. Zgodnie z propozycją zakazane ma być także reklamowanie produktu jako neutralnego klimatycznie, ograniczającego emisje lub korzystnego dla środowiska, jeśli takie twierdzenia opierają się wyłącznie na kompensowaniu emisji gazów cieplarnianych. Przedsiębiorca nie będzie też mógł przypisywać całemu produktowi cech, które dotyczą tylko jego części albo jednego aspektu działalności firmy.
Do katalogu praktyk wprowadzających w błąd mają trafić również przypadki reklamowania nieistotnych korzyści dla konsumentów, które nie wynikają z żadnej cechy produktu lub działalności firmy. Za nieuczciwe ma być uznane także formułowanie twierdzeń o przyszłej efektywności ekologicznej bez jasnego, obiektywnego i weryfikowalnego planu realizacji oraz bez regularnej kontroli przez niezależnego eksperta. Projekt rozszerza też katalog informacji, których pominięcie może wprowadzać w błąd, o cechy środowiskowe i społeczne, trwałość, naprawialność oraz możliwość recyklingu.
Nowe przepisy mają objąć także sprzedaż towarów z elementami cyfrowymi, treści cyfrowe i usługi cyfrowe. Sprzedawcy będą musieli informować konsumentów o obowiązku zgodności towaru z umową, o minimalnym okresie aktualizacji oraz o możliwościach naprawy. W przypadku umów zawieranych na odległość pojawi się też obowiązek przekazania informacji o ekologicznych opcjach dostawy.
Zmiany są częścią szerszego dostosowania polskiego prawa do unijnych standardów dotyczących nieuczciwych praktyk rynkowych. W praktyce nowe przepisy mają dać konsumentom więcej danych o produkcie przed zakupem i ograniczyć pole do używania niezweryfikowanych deklaracji środowiskowych. Ustawa ma wejść w życie 27 września 2026 roku.
Jakie praktyki mają trafić na czarną listę?
Na podstawie projektu ustawy opisanego w artykule i źródłach uzupełniających.
Najważniejsze zmiany w projekcie ustawy dotyczącej greenwashingu
| Obszar zmiany | Co przewiduje projekt | Skutek dla konsumenta |
|---|---|---|
| Oznaczenia środowiskowe | Tylko przy uznanym systemie certyfikacji lub organie publicznym | Większa wiarygodność etykiet i znaków |
| Ogólne hasła ekologiczne | Zakaz bez potwierdzonych dowodów | Mniej pustych deklaracji typu „eko” |
| Neutralność klimatyczna produktu | Zakaz opierania twierdzeń wyłącznie na kompensowaniu emisji | Mniej mylących przekazów reklamowych |
| Twierdzenia o całym produkcie | Zakaz przypisywania cech całemu produktowi, gdy dotyczą tylko części | Lepsza informacja o faktycznych właściwościach |
| Przyszła efektywność ekologiczna | Wymóg jasnego planu, weryfikacji i kontroli eksperta | Łatwiejsza ocena realności obietnic firm |
| Towary i usługi cyfrowe | Informacje o aktualizacjach, naprawie i zgodności z umową | Więcej danych przed zakupem |
| Zakupy na odległość | Informacja o ekologicznych opcjach dostawy | Świadome wybory także przy dostawie |
Na podstawie treści artykułu oraz podsumowanych źródeł Reuters/PAP i Bankier.pl, 2026-07-06/07.
Słownik pojęć
- Greenwashing
- Praktyka marketingowa polegająca na wprowadzaniu konsumentów w błąd co do rzeczywistego wpływu produktu lub firmy na środowisko.
- Czarne praktyki rynkowe
- Szczególnie nieuczciwe działania przedsiębiorców, które są zakazane bez potrzeby dodatkowej oceny ich skutków.
- Oznakowanie o zrównoważonym charakterze
- Znak lub etykieta sugerująca ekologiczność lub odpowiedzialność środowiskową produktu lub usługi.
- Twierdzenie dotyczące ekologiczności
- Deklaracja przedsiębiorcy o prośrodowiskowych cechach produktu, usługi lub działalności.
- Trwałość
- Okres, przez jaki produkt zachowuje swoje funkcje i zdatność do używania.
- Naprawialność
- Możliwość skutecznej naprawy produktu zamiast jego wymiany.
- Treści cyfrowe
- Dane wytwarzane i dostarczane w postaci cyfrowej, np. aplikacje, pliki, oprogramowanie.
- Towar z elementami cyfrowymi
- Produkt fizyczny, którego prawidłowe działanie zależy od treści lub usług cyfrowych, np. oprogramowania.
