Najważniejsze
- •Novo Nordisk pozwał Eli Lilly w USA, oskarżając konkurenta o stosowanie wprowadzających w błąd reklam leków odchudzających Wegovy i Zepbound.
- •Spór dotyczy pomijania przez Eli Lilly najnowszych danych o wyższej dawce leku Wegovy (7,2 mg), która wykazuje niemal identyczną skuteczność jak Zepbound.
- •Reklamy Eli Lilly sugerują znaczną przewagę Zepbound (50 funtów utraty wagi) nad starszą, słabszą dawką Wegovy (33 funty).
- •Novo Nordisk domaga się wycofania kampanii reklamowej, która od kwietnia 2026 roku wygenerowała ponad 700 milionów wyświetleń, oraz odszkodowania.
- •Walka o amerykański rynek leków GLP-1, szacowany na 100 miliardów dolarów do 2030 roku, zaostrzyła się po wprowadzeniu programu Medicare GLP-1 Bridge.
Duński koncern farmaceutyczny Novo Nordisk złożył pozew w amerykańskim Sądzie Okręgowym dla dystryktu New Jersey przeciwko firmie Eli Lilly. Oskarża w nim konkurenta o stosowanie fałszywych reklam leków odchudzających.
Duński koncern farmaceutyczny Novo Nordisk złożył we wtorek, 21 lipca 2026 roku, pozew przeciwko amerykańskiej firmie Eli Lilly przed Sądem Okręgowym USA dla dystryktu New Jersey. Powód zarzuca konkurentowi stosowanie wprowadzających w błąd reklam leków odchudzających oraz nieuczciwą konkurencję.
Novo Nordisk wniósł pozew na mocy federalnej ustawy Lanham Act. Spór dotyczy kampanii reklamowej Eli Lilly, w której porównano skuteczność leku Zepbound ze starszą dawką preparatu Wegovy o stężeniu 2,4 mg. W reklamach Lilly wskazuje, że pacjenci stosujący Zepbound tracą średnio 50 funtów, podczas gdy użytkownicy Wegovy – średnio 33 funty. Zdaniem powoda rywal celowo pomija dane o nowej, wyższej dawce Wegovy o stężeniu 7,2 mg, którą amerykańska Agencja ds. Żywności i Leków (FDA) zatwierdziła w marcu 2026 roku.
Dotychczas producenci nie przeprowadzili bezpośrednich badań klinicznych, które porównywałyby najwyższe dawki obu leków. Z osobnych badań wynika jednak, że średnia utrata wagi wynosi około 48 funtów w przypadku Zepbound oraz około 47 funtów dla Wegovy w dawce 7,2 mg. John F. Kuckelman, reprezentujący Novo Nordisk, oświadczył, że firmy farmaceutyczne mają obowiązek publikowania aktualnych i dokładnych informacji naukowych. Duński koncern domaga się od sądu nakazu wycofania spornych reklam, przeprowadzenia kampanii korygującej oraz odszkodowania. Z treści pozwu wynika, że od końca kwietnia 2026 roku sporne materiały wygenerowały ponad 700 milionów wyświetleń.
Walka o rynek wart miliardy
Szacuje się, że rynek leków odchudzających w Stanach Zjednoczonych osiągnie wartość 100 miliardów dolarów do 2030 roku. Przychody ze sprzedaży leku Zepbound wzrosły w pierwszym kwartale 2026 roku o 80 procent, osiągając wartość 4,2 miliarda dolarów. W tym samym okresie Novo Nordisk zmagało się ze spadkami sprzedaży w skali 2025 roku i zmieniło dyrektora generalnego. Rywalizacja obu koncernów zaostrzyła się po 1 lipca 2026 roku. Wtedy rząd uruchomił federalny program Medicare GLP-1 Bridge, który obniżył miesięczny wkład własny pacjentów-seniorów za te preparaty do 50 dolarów.
Novo Nordisk zapowiada, że złoży wniosek o tymczasowy nakaz wstrzymania kampanii, jeśli Eli Lilly nie wycofa reklam dobrowolnie. Pozwany koncern nie odpowiedział dotąd na prośby mediów o komentarz. W kwietniu firma ograniczyła się jedynie do dodania stopki wyjaśniającej w swoich spotach reklamowych.
Przebieg sporu reklamowego o leki GLP-1
Kalendarium konfliktu Novo Nordisk vs Eli Lilly (2026 r.)
LEAN mass Preservation with Resistance Exercise and Protein during semaglutide and tirzepatide therapy (LEAN-PREP study): a protocol for a randomised controlled trial.
BMJ open
Porównanie skuteczności leków Wegovy i Zepbound w badaniach klinicznych według stron sporu
| Lek / Dawka | Średnia utrata wagi wg reklam Eli Lilly (funt) | Rzeczywista średnia utrata wagi w badaniach klinicznych (funt) | Rzeczywista średnia utrata wagi w badaniach klinicznych (kg) |
|---|---|---|---|
| Zepbound (Eli Lilly - najwyższa dawka) | 50 | ~48 | ~21,7 |
| Wegovy 2,4 mg (Novo Nordisk - starsza dawka) | 33 | 33 | ~15,0 |
| Wegovy 7,2 mg (Novo Nordisk - nowa dawka) | Pomijana w reklamach | ~47 | ~21,3 |
Dane z pozwów sądowych Novo Nordisk i niezależnych badań klinicznych (lipiec 2026 r.)
Słownik pojęć
- Leki GLP-1
- Klasa leków stosowanych w leczeniu cukrzycy typu 2 i otyłości, działających poprzez naśladowanie hormonu GLP-1, co m.in. hamuje apetyt i opóźnia opróżnianie żołądka.
- Lanham Act
- Amerykańska federalna ustawa z 1946 roku regulująca kwestie znaków towarowych, nieuczciwej konkurencji oraz fałszywej i wprowadzającej w błąd reklamy.
- FDA
- Agencja ds. Żywności i Leków (Food and Drug Administration) – amerykańska instytucja rządowa odpowiedzialna m.in. za kontrolę i dopuszczanie do obrotu leków i wyrobów medycznych.
- Tymczasowy nakaz sądowy (preliminary injunction)
- Tymczasowe zarządzenie sądu nakazujące stronie powstrzymanie się od określonych działań (np. emisji reklam) do czasu ostatecznego rozstrzygnięcia procesu.
- Medicare
- Federalny program w USA zapewniający ubezpieczenie zdrowotne dla osób powyżej 65. roku życia oraz niektórych osób z niepełnosprawnościami.
